Název: Komunální volby 2010 z pohledu volebních kampaní. Využití politického marketingu stranou TOP 09
Překlad názvu: Municipal Elections in 2010 and Electoral Campaigns. Usage of Political Marketing by TOP 09
Autoři: Peisertová, Vendula ; Jüptner, Petr (vedoucí práce) ; Lebeda, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaměřuje na využití politického marketingu stranou TOP 09 ve volbách do obecních zastupitelstev v roce 2010. Zvolené téma se zabývá problematikou, která na komunální úrovni doposud nebyla zpracována. Text je rozdělen do dvou částí. První se věnuje teoretickým konceptům spojeným s politickým marketingem. Pro potřeby této práce byly využity především modely Lees-Marshmentové a Bruce Newmana. Výzkum pracoval s hypotézou, že strana TOP 09 implementovala ve volbách do obecních zastupitelstev marketingové postupy a lze ji na základě modelu Lees-Marshment označit za marketingově orientovanou stranu. Jako hlavní metodologický přístup k řešení výzkumné otázky byla zvolena kvalitativní strategie, neboť umožnila hloubkovou analýzu volební kampaně TOP 09 v jejím autentickém prostředí a umožnila prezentovat její obraz v co možná nejkomplexnější podobě. Druhá část práce zahrnuje dvě obsáhlé případové studie o volbách do zastupitelstva města Olomouc a do zastupitelstva hlavního města Prahy zpracované z pohledu volební kampaně strany TOP 09. Empirická část diplomové práce se v jednotlivých kapitolách věnuje strategické přípravě volební kampaně, organizaci kampaně, internímu marketingu, analýze volebních programů, využívání volebních průzkumů, roli dalších volebních stran v průběhu volební... The thesis focuses on the use of political marketing by the political party TOP 09 during the municipal elections in 2010. This chosen topic explores issues that have not been covered by the Czech political research yet. The thesis is mostly based on the theoretical concepts of Lees-Marshment and Bruce Newman. The research surmised that the political party TOP 09 had implemented political marketing techniques during the last municipal elections, and it might be considered, as described by Lees-Marshment model, as a market-oriented party. The thesis uses qualitative research methods. Its second part comprises of two case studies on the municipal campaigns of TOP 09 in the cities of Olomouc and Prague: the empirical evidence reviews campaign strategy, electoral programme, election polls, relations to the other candidate parties, media coverage, campaign organization, internal marketing and (last but not least) campaign financing. The thesis comes to conclusions that TOP 09 was using political marketing on municipal level, but still there are differences in the extent of its usage. While the Prague party organization behaved as a market-oriented one, the Olomouc regional organization might be described as a sales-oriented party.
Klíčová slova: Komunální volby; politické strany; politický marketing; TOP 09; volební kampaně; election campaigns; municipal elections; political marketing; political parties; TOP 09

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/48249

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-312535


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce