Original title: Revitalizace značky Manufacture Prim 1949 se zaměřením na období roků 2010 a 2011
Translated title: Revitalization of brand Manufacture Prim 1949 (2010-2011)
Authors: Hrabánková, Markéta ; Hejlová, Denisa (advisor) ; Dolanská, Nora (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2012
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce na téma "Revitalizace značky Manufacture PRIM 1949 se zaměřením na období roku 2010 a 2011" se zabývá procesem revitalizace, kterým Manufacture PRIM 1949 v tomto vymezeném období prochází. Cílem je představit a analyzovat tento přerod, prostřednictvím nějž se chce ze značky tradiční a spotřební přetvořit na značku úspěšnou v segmentu luxusního zboží. Na tento proces je nahlíženo z hlediska teorie marketingové komunikace se zaměřením na marketing luxusního zboží. Formou deskriptivní metody jsou představeny realizované komunikační aktivity. Ty jsou současně analyzovány za účelem zjištění jejich efektivity v rámci revitalizačního procesu značky Manufacture PRIM 1949. Práce se zaměřuje na relevanci zvolených komunikačních nástrojů i schopnost jejich existence jako kompaktního programu integrované marketingové komunikace. Bachelor thesis "Revitalization of brand Manufacture PRIM 1949 (2010 - 2011)" deals with revitalization process, which is actual for the brand. The aim is present and analyze this process of revitalization. Manufacture PRIM 1949 wants to transform from traditional and consumer brand into the brand, which is successful in segment of luxury goods, through this process. The process is seen from point of view marketing communication with focusing on marketing of luxury goods. There are by descriptive method presented selected communication activities of the brand during specific period of time. These activities are analyzed in order to find an efficiency of revitalization process. The work deals with relevance of choosen communication tools and their possibility to be successful like integrated marketing communication.
Keywords: A. Lange & Brand; brand identity; brand philosophy; customer experience management; customization; integrated marketing communication; Manufacture PRIM 1949; marketing of luxury goods; revitalization; Sőhne; watches; A. Lange & customer experience management; customizace; filosofie značky; hodinky; identita značky; integrovaná marketingová komunikace; Manufacture PRIM 1949; marketing luxusního zboží; revitalizace; Sőhne; Značka

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/45847

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-310136


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses