Název: Strategický marketing ve vybrané firmě
Překlad názvu: Strategy marketing in a chosen company
Autoři: POŠVECOVÁ, Lenka
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii konkrétní společnosti včetně sestavení marketingového plánu s cílem řešení možných změn vyplývajících ze stávající situace. Strategický marketingový proces, který vychází ze strategického řídícího procesu, zahrnuje etapu plánovací, realizační i kontrolní. Na základě marketingové situační analýzy byla sestavena SWOT analýza, stanoveny marketingové cíle, formulovány strategie a sestaven marketingový plán. Realizační etapa ukazuje plnění plánu. V závěru práce jsou zhodnoceny průběžné výsledky a navrženy případné změny, které by měly vést k dosažení plánovaných výstupů na konci daného období. The aim of the thesis is to suggest a marketing strategy for a specific company, including the marketing plan in order to deal with possible changes resulting from the current situation. Strategic marketing process, which is based on the strategic management process consists of planning, implementation and control. On the basis of marketing situational analysis SWOT analysis was set up, marketing objectives were defined, strategies were formulated and a marketing plan was suggested. The implementation of a plan is a part of an implementation phase. Finally, the interim results were evaluated and possible changes were proposed, which should lead to the achievement of the planned outputs at the end of the period.
Klíčová slova: marketingová situační analýza; marketingová strategie; marketingový plán; strategické marketingové plánování; strategické marketingové řízení; strategický řídící process; SWOT analýza; marketing plan; marketing situational analysis; marketing strategy; strategic management process; strategic marketing management; strategic marketing planning; SWOT analysis
Citace: POŠVECOVÁ, Lenka. Strategický marketing ve vybrané firmě. České Budějovice, 2016. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/32403

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-261152


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce