Original title: Strategický marketing ve vybrané firmě
Translated title: Strategy marketing in a chosen company
Authors: POŠVECOVÁ, Lenka
Document type: Master’s theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii konkrétní společnosti včetně sestavení marketingového plánu s cílem řešení možných změn vyplývajících ze stávající situace. Strategický marketingový proces, který vychází ze strategického řídícího procesu, zahrnuje etapu plánovací, realizační i kontrolní. Na základě marketingové situační analýzy byla sestavena SWOT analýza, stanoveny marketingové cíle, formulovány strategie a sestaven marketingový plán. Realizační etapa ukazuje plnění plánu. V závěru práce jsou zhodnoceny průběžné výsledky a navrženy případné změny, které by měly vést k dosažení plánovaných výstupů na konci daného období. The aim of the thesis is to suggest a marketing strategy for a specific company, including the marketing plan in order to deal with possible changes resulting from the current situation. Strategic marketing process, which is based on the strategic management process consists of planning, implementation and control. On the basis of marketing situational analysis SWOT analysis was set up, marketing objectives were defined, strategies were formulated and a marketing plan was suggested. The implementation of a plan is a part of an implementation phase. Finally, the interim results were evaluated and possible changes were proposed, which should lead to the achievement of the planned outputs at the end of the period.
Keywords: marketing plan; marketing situational analysis; marketing strategy; strategic management process; strategic marketing management; strategic marketing planning; SWOT analysis; marketingová situační analýza; marketingová strategie; marketingový plán; strategické marketingové plánování; strategické marketingové řízení; strategický řídící process; SWOT analýza
Citation: POŠVECOVÁ, Lenka. Strategický marketing ve vybrané firmě. České Budějovice, 2016. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/32403

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-261152


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses