Název: Marketingové aktivity zvoleného podnikatelského subjektu
Překlad názvu: Marketing activities of chosen business subject
Autoři: Zhiryakova, Anastasia ; Vokáčová, Lucie (vedoucí práce) ; Gunzenova, Galina (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Nakladatel: Česká zemědělská univerzita v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Primárním cílem bakalářské práce je proanalyzovat využití marketingového mixu služeb ve společnosti Ruská spořitelna, a.s., zjistit silné a slabé stránky společnosti a navrhnout doporučení pro zlepšení její marketingové činnosti. Sekundárním cílem je specifikovat pojem bankovního marketingu a prozkoumat využití marketingového mixu ve finančních službách. Teoretická část práce obsahuje základní principy marketingu, jeho přístup k bankovním službám a charakteristiku marketingového mixu v bankovní oblasti. Vlastní práce zahrnuje zkoumání a popis marketingových nástrojů společnosti Ruská spořitelna, a.s., analýzu používaného marketingového mixu na konkrétních příkladech z praxe a nabízení možných zlepšení marketingové činnosti ve společnosti na základě získané informace. The primary aim of the thesis is to analyze the use of the marketing mix of services at the Russian Savings Bank, Inc., identify strengths and weaknesses and propose recommendations to improve its marketing efforts. The secondary objective is to specify the concept of bank marketing and explore the use of marketing mix in financial services. The theoretical part contains the basic principles of marketing, its access to banking services and the characteristics of the marketing mix in the banking sector. Own work involves studying and description of marketing tools companies in Russian Savings Bank, Inc., an analysis of the marketing mix used on concrete examples from practice and offer potential improvements in the company's marketing activities based on the information obtained.
Klíčová slova: bankovní marketing; cena; distribuce; lide; marketing; marketingový mix služeb; procesy; produkt; propagace; trh; zákazník

Instituce: Česká zemědělská univerzita (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v repozitáři ČZU.
Původní záznam: https://is.czu.cz/zp/index.pl?podrobnosti_zp=207738

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-259363


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Česká zemědělská univerzita
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce