Název: Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu
Překlad názvu: Marketing strategy of a secondary vocational school and its impact on attracting potential students
Autoři: Fritschová, Lenka ; Tomšíková, Kateřina (vedoucí práce) ; Lenka, Lenka (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Nakladatel: Česká zemědělská univerzita v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce "Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu" se zabývala segmentem odborných škol v lounském regionu. Jejím cílem bylo zmapovat a následně zanalyzovat marketingové strategie vybraných středních odborných škol. V teoretické části bakalářské práce byly vymezené pojmy související s oblastí školství a marketingem. Pro zpracování praktické části bakalářské práce byly využity dvě metody metoda obsahové analýzy, v jejímž rámci byly posuzovány nástroje marketingového mixu, a metoda dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření bylo vedeno s vybranými respondenty žáky prvních ročníků středních odborných škol v Žatci. Na základě zjištěných výsledků byla navržena vlastní doporučení, která by mohla pomoci školám v jejich komunikaci s veřejností a mohla by mít vliv na zvýšení zájmu žáků o studium na těchto školách. The Bachelor thesis "Marketing Strategy of Secondary Vocational Schools and its Impact on Attracting Potential Students" focused on a market of vocational schools in Louny region. The main goal was to map and analyse the marketing strategy of several vocational schools. The terms of school system and marketing were outlined in a theoretical part of the thesis. In the practical part there were two chosen methods used the method of content analyses and following application of marketing mix and the method of questionnaire survey. The questionnaire survey was led within some chosen respondents students of first grades of vocational schools in Žatec. The bachelor thesis was round off with a summary of survey results and recommendations for strengthening secondary schools' communication with the public.
Klíčová slova: komunikace s veřejností; marketingová strategie; marketingový mix; poptávka po studiu; střední školy

Instituce: Česká zemědělská univerzita (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v repozitáři ČZU.
Původní záznam: https://is.czu.cz/zp/index.pl?podrobnosti_zp=206343

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-259086


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Česká zemědělská univerzita
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce