Název: Zhodnocení marketingové komunikace
Překlad názvu: Evaluation of marketing communication
Autoři: Novotná, Nicole ; Kříž, Josef (vedoucí práce) ; Hana, Hana (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Česká zemědělská univerzita v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato diplomová práce je zaměřena na zhodnocení marketingové komunikace společnosti Cag s.r.o. zabývající se výrobou dveří, zárubní a nově i skříní. Cílem práce je charakterizovat a zhodnotit dosavadní marketingovou komunikaci vzorkové prodejny v Písku, která se nachází v jižních Čechách. Následně na to budou stanovena vhodná doporučení vedoucí k jejímu zlepšení. Práce je rozdělena na dvě části. V první části diplomové práce jsou teoretická východiska, ve kterých jsou charakterizovány teoretické poznatky z oblasti marketingu, marketingového mixu, komunikačního mixu a marketingové komunikace. Druhou částí této práce je praktická část, která je rozdělena do dvou dalších pasáží. První pasáž identifikuje marketingovou komunikaci celé společnosti Cag s.r.o., jelikož je marketing pro všechny vzorkové prodejny této společnosti po celé České republice stejný. Dále tato pasáž obsahuje komunikační mix vzorkové prodejny v Písku, která je pro tuto práci stěžejní. Ve druhé pasáži praktické části, za pomoci nestrukturovaných rozhovorů vedených s vedoucím vzorkové prodejny a se zákazníky, kteří v období výzkumu navštívili vzorkovou prodejnu a dále z výsledků dosažených z dotazníkového šetření je nejprve řešena marketingová komunikace všeobecně a poté této společnosti. Na základě získaných odpovědí, které jsou znázorněny pomocí grafů a písemně vyhodnoceny, jsou navržena konkrétní doporučení pro zlepšení stávající situace. The focus of this thesis is the evaluation of marketing communication of a company engaged in the manufacture of doors and door frames. The aim is to characterize and evaluate existing marketing comunication showroom in Pisek, which is located in South Bohemia. This material consequently determines reccomendations to improve it. The teoretical part part focuses on defining the characteristic of marketing, communication and marketing communication goals based on the literature of theoretical knowledge. The second part of this thesis describes about the marketing communication across the company Cag Ltd. On the basis of unstructured interviews is illustrated using graphs and explains. It is proposed specific recommendations to improve the current situation.
Klíčová slova: Cíle marketingové komunikace; Komunikační mix; Marketing; Marketingový mix; Získávání a udržení zákazníků

Instituce: Česká zemědělská univerzita (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v repozitáři ČZU.
Původní záznam: https://is.czu.cz/zp/index.pl?podrobnosti_zp=202634

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-257925


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Česká zemědělská univerzita
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce