Original title: Využití brandingu v marketingové komunikaci společnosti
Translated title: Utilization of Branding in Marketing Communication of Company
Authors: Šeda, Marek ; Provazníková, Lenka (referee) ; Mráček, Pavel (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2016
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce popisuje problematiku rebrandingu a řízení značky ve vybraném podniku. Teoretická část je věnována charakteristice koncepce značky a souvisejících pojmů. Praktická část se zaměřuje na analýzu současného stavu marketingové komunikace a řízení značky. Na základě výsledků z této analýzy jsou formulovány návrhy, které by měly přispět k vyřešení aktuálních témat, se kterými se zkoumaná obchodní společnost potýká. The diploma thesis deals with an area of rebranding and brand management in a chosen company. The theory section describes the characteristics of the brand concept and its related terms. The practical part focuses on analysis of the current situation of marketing communications and brand management within the company. Based on this analysis, the recommendations are proposed to help resolve the current issues in the analysed organisation.
Keywords: B2B; brand; brand identity; brand management; Marketing; marketing communications; rebranding; B2B; identita značky; Marketing; marketingová komunikace; rebranding; značka; řízení značky

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/60718

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-254258


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses