Název: Marketingová komunikace značky Fairtrade
Překlad názvu: Marketing communication of Fairtrade brand
Autoři: DUDOVÁ, Klára
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací značky Fairtrade v obchodě Bylinné a klášterní produkty v Českých Budějovicích. Teoretická část je zaměřena na popis pojmů jako je marketingová komunikace, komunikační mix a jeho nástroje, následován vysvětlením pojmu značka a značka Fairtrade. Vlastní výzkum je složen z kvalitativního výzkumu ve formě hloubkového řízeného rozhovoru se zaměstnancem obchodu a kvantitativního výzkumu, konkrétněji dotazníkového šetření. Cílem této práce je na základě vytvořené analýzy doporučit návrhy změn v marketingovém komunikačním mixu značky Fairtrade v obchodě Bylinné a klášterní produkty. The bachelor thesis deals with marketing communication of Fairtrade brand for the shop Bylinné a klášterní produkty. The theoretical part is focused on describing terms such as marketing communication, marketing communications mix and its tools, brand and Fairtrade brand. The practical part is based on analysing marketing communication of the Fairtrade brand for the shop Bylinné a klášterní produkty. The marketing research is based on a qualitative research in the form of structured interview and a quantitative survey performed by the questionnaire, which is used to determine public opinion and also presents questions that appear in the structured interviews with the representative of the company. The conclusion contains the suggestion of ways how to improve marketing communication of the Fairtrade brand in the shop Bylinné a klášterní produkty.
Klíčová slova: marketingová komunikace; nástroje marketingové komunikace; značka Fairtrade; brand; Fairtrade brand; marketing communication; marketing communications mix
Citace: DUDOVÁ, Klára. Marketingová komunikace značky Fairtrade. České Budějovice, 2015. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/36617

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-252666


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce