Original title: Návrh komunikační strategie (pro konkrétní firmu, organizaci)
Translated title: Proposal of Communication Strategy (for real company, organizaci)
Authors: Tuč, David ; Kruliš, Vladimír (referee) ; Šimberová, Iveta (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Ve své diplomové práci se zabývám vytvořením komunikační strategie multimediálního festivalu Lumírova tříska pro rok 2009. Součástí práce je shrnutí základních marketingových východisek pro tvorbu komunikační strategie, popis sestavování komunikační strategie, analýza komunikace minulého ročníku Lumírovy třísky, náhled na současnou situaci na trhu festivalů dotýkajících se tématu reklamní tvorby, návrh nové komunikační strategie i modelu jejího řízení a ekonomického zhodnocení řešení. The diploma thesis concerns a creation of communication strategy for multimedia festival named Lumirova triska 2009. The work includes a summary of basic marketing approaches towards the communication strategy creation, description of its application, former communication analysis and an overview of the current state on the market of festivals involving advertising creation, as well as proposals for communication improvement, managing model of the event and an effectivity assessment from the economical point of view.
Keywords: advertising; advertising creation; buzz; communication mix; communication strategy; direct marketing; event marketing; events; festival; guerilla marketing; marketing; marketing communication; personal selling; public relations and publicity; sales promotions; viral marketing; direct marketing; festival; guerilla marketing; komunikační mix; komunikační strategie; marketing; marketingová komunikace; osobní prodej; podpora prodeje; public relations a publicita; reklama; reklamní tvorba; rozruch; události a zážitky; virální marketing; zážitkový marketing

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/5379

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-221618


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses