Original title: Analýza marketingového mixu společnosti Lidl Česká republika v.o.s.
Translated title: Analysis of Marketing Mix Tools of the Company Lidl Česká republika v.o.s.
Authors: Melounová, Markéta ; Kolouchová, Daniela (advisor) ; Černá, Jitka (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2016
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingový mix společnosti Lidl Česká republika v.o.s., diskontního řetězce, jenž se primárně zaměřuje na nákup a prodej potravinářského a nepotravinářského zboží. Analýza je provedena na základě nejnovějších veřejně dostupných zdrojů a vlastního zkoumání. Práce je rozdělena do dvou částí, přičemž teoretická část vymezuje důležité pojmy z oblasti maloobchodu a marketingového mixu, které jsou doplněny o teorie a současné trendy na maloobchodním trhu. V praktické části je představen samotný řetězec Lidl a jeho marketingový mix, který je doplněn o dotazníkové šetření. Na základě provedené analýzy jsou pro společnost vyvozeny návrhy na zlepšení marketingového mixu. The aim of this bachelor thesis is to analyze the marketing mix tools of the company Lidl Česká republika v.o.s., a discount chain, which is primarily focused on the purchase and sale of food and non-food goods. The analysis is based on the latest publicly available sources and own findings. The work is divided into two parts, the theoretical part defines important terms of retail and marketing mix, which are complemented by theories and current trends in the retail market. In the practical part, the chain Lidl itself and its marketing mix are introduced, which are followed by questionnaire survey. On the basis of this analysis, some proposals for the company are drawn to improve its marketing mix tools.
Keywords: discount chain; marketing mix; retail; retail market; diskontní řetězec; maloobchod; maloobchodní trh; marketingový mix

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/50931

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-205596


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses