Original title: Návrh a vyhodnocení nízkonákladové internetové marketingové kampaně pro vzdělávací online produkt
Translated title: Creation and evaluation of a low-cost internet marketing campaign for an online educational product
Authors: Bělík, Pavel ; Topolová, Ivana (advisor) ; Čarek, Jiří (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá navržením, provedením a vyhodnocením internetové marketingové kampaně pro malý projekt v rané fázi vývoje. Tento projekt se nazývá Hard Work a pohybuje se na trhu online kurzů ke státní maturitě z matematiky. Cílem práce je na základě tří dílčích nízkorozpočtových online marketingových kampaní (Facebooková kampaň, YouTube kampaň a E-mailová kampaň) získat dostatek dat pro vytvoření doporučení, která budou výchozím bodem pro tvorbu následující marketingové komunikace projektu s významně vyšším rozpočtem. Struktura práce je rozvržena do čtyř tematických okruhů. První se zabývá teoretickými základy klasického a internetového marketingu. Druhý slouží k analyzování trhu, odhadu jeho potenciálu a identifikaci cílového zákazníka. Třetí část je návrhem zmiňované kampaně a čtvrtá část všechny tři dílčí kampaně shrnuje, vyhodnocuje a ukazuje další možné cesty směřování marketingové komunikace Hard-Work. Závěr pak koncentruje všechna důležitá doporučení. This bachelor thesis concerns with creation, execution and evaluation of an internet marketing campaign for a small project in the early stage of development. This project is called Hard-Work and it is present at the mathematic state school-leaving exam market. The goal of this thesis is to gather enough data and information for the purpose of creating a set of recommendations for the next marketing campaigns with higher budget. The data will be gathered by evaluating the conducted Facebook, YouTube and E-mail low-cost campaigns. The structure of this thesis is divided into four sections. Section one deals with the theoretical knowledge of basic - both online and offline - marketing principles. Section two analyses the researched market. Third section is a draft of the three-part low-cost campaign and the last part evaluates the specific parts of the drafted campaign based on the real customer response. All the important recommendations are included in the Conclusion at the end of the thesis.
Keywords: education; mathematics; online courses; online low-cost marketing campaign; school leaving exam; Hard-Work; nízkonákladová online reklamní kampaň; online kurzy; státní maturita z matematiky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/50165

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-205500


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses