Název: Komunikační strategie neziskové organizace
Překlad názvu: Communication Strategy of a Non-Profit Organization
Autoři: Crhová, Kateřina ; Musil, Martin (vedoucí práce) ; Sedláková, Jaroslava (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním cílem této práce je provést analýzu komunikační strategie neziskové organizace Otevřená OKNA, z. ú., včetně jejího zhodnocení, a na základě této analýzy navrhnout optimalizaci komunikační strategie. To vše při zohlednění reálných možností neziskové organizace a prostředí, v němž se nachází a působí. Teoretická část vymezuje a formuluje základní poznatky týkající se neziskového sektoru, nestátních neziskových organizací, managementu, konceptu strategického řízení, komunikace, marketingu, PR a komunikační strategie neziskové organizace. Praktická část zahrnuje představení neziskové organizace Otevřená OKNA, z. ú., analýzu současného stavu komunikace organizace, na jejímž základě je vytvořen návrh nové komunikační strategie. The main goal of the diploma thesis is to analyze the communication strategy of the non-profit organization Otevřená OKNA, z. ú. including its assessment, and to suggest an optimization of the communication strategy based on this analysis. The real possibilities of non-profit organizations and the environment in which it is located and operates were taken into account. The theoretical part defines and formulates the fundamental findings related to the non-profit sector, non-profit organizations, management, the concept of strategic management, communication, marketing, PR and communication strategy of a non-profit organization. The practical part consists of an introduction of the non-profit organization Otevřená OKNA, z. ú., and of an analysis of the organization communication's current state on which a new proposal of communication strategy was made.
Klíčová slova: komunikační strategie; marketing; nestátní neziskové organizace; public relations; strategické řízení; communication strategy; marketing; non-profit organizations; public relations; strategic management

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/50011

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-204959


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce