Název: Vliv reklamy na děti školního a předškolního věku
Překlad názvu: The Impact of Advertising on Children Attending the Primary School and the Nursery School
Autoři: Jantošová, Nicole ; Khelerová, Vladimíra (vedoucí práce) ; Vojtíšek, Zdeněk (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Reklama je všude kolem nás. Denně na nás působí obrovské množství reklamních sdělení, ať už z televize, z internetu či z časopisů, ale reklamu také můžeme vidět v obchodech a na ulicích. Oblíbeným cílem obchodníků jsou děti, tato práce se proto zabývá vlivem reklamy na děti. Cílem práce je analyzovat vliv reklamy na děti školního a předškolního věku, dále pak zjistit, jak děti reklamu vnímají a do jaké míry jsou jí ovlivněny v závislosti na jejich věku a pohlaví. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se zabývá reklamou, spotřebním chováním a segmentací trhu, poslední kapitola už je přímo zaměřena na specifika dětského segmentu, na metody oslovení dětí a závěr je věnován regulaci reklamy ve vztahu k dětem. Praktická část práce se týká vlastního výzkumu, který byl proveden formou skupinové diskuze s předškolními dětmi, papírového dotazování školních dětí a dotazníkového šetření mezi rodiči. Advertising is everywhere around us. Every day a large amount of commercials and adverts is influencing us regardless of the fact whether it is from TV, the internet or magazines. We also can see advertising in shops and on the streets. Children are becoming a popular target of traders and therefore this thesis is focused on the impact of advertising on children. The goal of the thesis is to analyse the impact of advertising on children attending the primary school and the nursery school, then to find out how children perceive advertising and how they are influenced by it depending on their age and gender. The thesis is divided into two parts. The theoretical part concentrates on advertising, the consumer behaviour and the segmentation of the market. The last chapter focuses on the specifics of children´s segment, methods of addressing children and the end of this part is dedicated to the regulation of advertising in relation to children. The practical part concerns my own survey which was carried out in the form of group discussion with pres-chool children, questionnaire among pupils and online questionnaire among parents.
Klíčová slova: děti; psychologie reklamy; reklama; vliv reklamy na děti; advertising; children; psychology of advertising; the impact of advertising on children

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/49253

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-203819


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce