Original title: Analýza značkové strategie a inovativních možností společnosti OP Papírna s.r.o.
Translated title: The analysis of branding strategy and innovation opportunities of the company OP papirna s.r.o.
Authors: Petrmann, David ; Zamykalová, Miroslava (advisor) ; Šanovec, Libor (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá analýzou značkové strategie a inovativních možností společnosti OP Papírna, s.r.o., která se zaměřuje na výrobu tenkých tiskových papírů aplikujících se jako příbalové letáky ve farmaceutickém průmyslu na domácím i zahraničních trzích. Autor práce studuje vznik a úspěšnost značkových papírů OP, současnou značkovou strategii společnosti, doprovodný servis a oblíbenost produktů ve srovnání s konkurencí. Autor dále zanalyzoval současný stav firmy pomocé MOST analýzy, vývoj trhu pomocí PESTE analýzy, inovativní možnosti a příležitosti firmy a SWOT analýzu na jejímž základě odpověděl na předem stanovené otázky. This thesis deals with the analysis of the Branding Strategy, Strategic Brand Management and Innovation opportunities of the company OP papírna, s.r.o., producing thinprint paper which is applied as patient information leaflet in pharmaceutical industry for both the Czech and foreign markets. Author of the thesis studies creation and success of the OP brands, current Branding Strategy, following technical service and awareness of the OP products in comparison with the competition. Author also analyzed current condition of the firm using MOST analysis, market development using PESTE analysis and innovative opportunities for the company and SWOT analysis. In that case he answered beforehand-asked questions.
Keywords: Branding strategy; Guideline on the Readability; Innovation; MOST analysis; PESTE analysis; SWOT analysis; Guideline on the Readability; Inovace; MOST analýza; PESTE analýza; SWOT analýza; Značková strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/48678

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-201773


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses