Original title: Analýza marketingových komunikací běžeckého seriálu Run Czech
Translated title: Analysis of marketing communications of the running circuit RunCzech
Authors: Součková, Eliška ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce pojednává o komerčních komunikacích a jejich současných trendech ve spojitosti s odvětvím sportu. Teoretická část je věnována popisu jednotlivých forem komerčních komunikací a volně navazuje nastínění běžeckého fenoménu v České republice. Praktická část zpracovává marketingové komunikace běžeckého seriálu RunCzech včetně analýzy nabízené služby, konkurence a cílových skupin. Praktickým přínosem práce je vyhodnocení komunikačních aktivit, za kterým následují opatření a návrhy do budoucna. The Master's thesis deals with the commercial communications and their contemporary trends with emphasis on the sport branch. Theoretical part focuses on particular forms of commercial communications and then the running phenomena in Czech Republic is described. Practical part characterizes the marketing communications of the running circuit RunCzech, the analysis of supplied services, competition and target groups. The main benefit of the Master's thesis for the practical use is the evaluation of the communication activities and the recommendations and the ideas for the prospective marketing plans.
Keywords: advertisement; commercial communications; direct marketing; online communication; public relations; running phenomena; sales promotion; fenomén běhání; komerční komunikace; nová média; podpora prodeje; přímý marketing; reklama; vztahy s veřejností

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/39361

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-200147


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses