Název: Návrh komunikační strategie Českého olympijského domu v Rio de Janeiro
Překlad názvu: Communication strategy of the Czech Olympic House in Rio de Janeiro
Autoři: Zamrzlová, Eva ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Mikeš, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá komunikační strategií Českého olympijského domu na XXXI. letních olympijských hrách v Rio de Janeiro, které se uskuteční v roce 2016. Východiskem pro zpracování strategie je velice úspěšný olympijský dům v Londýně, na jehož základě je provedena nutná diverzifikace pro projekt Českého olympijského domu v Brazílii. Zohledněny jsou především rozdíly v jednotlivých destinacích. Cílem práce je nalezení optimálních komunikačních nástrojů a jejich nasazení způsobem, který bude respektovat podmínky českého i brazilského trhu. Důraz je kladen na propagaci České republiky jako kvalitního a spolehlivého obchodního partnera a jako atraktivní turistické destinace. The Master Thesis deals with the communication strategy of the Czech Olympic House in Rio de Janeiro during the XXXI. summer olympic games that will take place in 2016. The succesful Czech Olympic House in London is considered to be a groundwork for this strategy. There is a need to diversify, especialy because of the different characteristics of both destinations. The aim of this thesis is to find the optimal communication instruments and their application in the way that will respect the conditions of both czech and brazilian market. The emphasis is placed on the promotion of the Czech republic as a reliable business partner and attractive tourist destination.
Klíčová slova: Brazílie; Komunikační strategie; letní olympijské hry; olympijský marketing; Rio de Janeiro; Český olympijský dům; Brazil; Communication strategy; Czech Olympic House; Olympic marketing; Rio de Janeiro; Summer Olympic Games

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/39530

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-200116


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce