Original title: Návrh a realizace komunikační strategie bistra Domácí těstoviny
Translated title: Proposal and implementation of communication strategy of the Domácí těstoviny bistro
Authors: Vančurová, Olga ; Zamazalová, Marcela (advisor) ; Stříteský, Václav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je analyzovat komunikační aktivity bistra Domácí těstoviny a následně na základě provedené analýzy navrhnout a zrealizovat novou komunikační strategii vedoucí primárně ke zvýšení povědomí a informovanosti potenciálních zákazníků a budování loajality stávajících zákazníků. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část je zaměřena na marketing služeb (konkrétně stravovacích služeb) a význam marketingového řízení a plánování pro malé a střední podniky. Věnuje se rovněž analýze současné situace, marketingovému výzkumu a marketingové komunikaci. Praktická část zahrnuje představení bistra Domácí těstoviny, aplikaci analýzy současné situace a vyhodnocení informací z primárního a sekundárního výzkumu. Nejdůležitější, závěrečnou částí diplomové práce je navržení, realizace a vyhodnocení komunikační strategie bistra Domácí těstoviny. The aim of this Master's thesis is to analyze communication activities of the Domácí těstoviny bistro and subsequently on the basis of the analysis to propose and implement a new communication strategy leading primarily to increase awareness of the potential customers and build loyalty of the existing customers. This Master's thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part focuses on service marketing (specifically catering services) and the importance of marketing management and planning for small and medium businesses. It also focuses on analysis of the current situation, marketing research and marketing communication. The practical part includes performances of the Domácí těstoviny bistro, the application of the analysis of the current situation and evaluation information from primary and secondary research. The most important, final part of the Master's thesis is to proposal, implementation and evaluation of the communication strategy of the Domácí těstoviny bistro.
Keywords: analysis of the current situation; catering service marketing mix; communication strategy; marketing communication; marketing research; service marketing; tools of communication mix; analýza současné situace; komunikační strategie; marketing služeb; marketingová komunikace; marketingový mix stravovacích služeb; marketingový výzkum; nástroje komunikačního mixu

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/39563

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-199541


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses