Original title: Využití komunikačních nástrojů v marketingu cíleném na děti
Translated title: Use of the communication tools in marketing to children
Authors: Bulantová, Barbora ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Pařezová, Petra (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce zkoumá působení nástrojů marketingové komunikace na děti ve věku od tří do jedenácti let. Její hlavní část je věnována reklamě, jakoţto nejvyuţívanějšímu nástroji komunikačního mixu v marketingu cíleném na děti. Tato práce si klade za cíl zjistit, jak se děti staví k reklamě, zda jí věří a zda jsou reklamou ovlivňovány. Teoretická část se zabývá nástroji komunikačního mixu vyuţívanými v marketingu cíleném na děti, zejména reklamou. V praktické části jsou prezentovány výsledky výzkumu, který byl realizován mezi dětmi v mateřské škole, na prvním stupni základní školy a mezi jejich rodiči za pomocí dotazníkového šetření. Z výzkumu vyplývá, ţe jsou děti reklamou ovlivněny, ale jejich rodiče si toho převáţně nejsou vědomi. Na základě těchto výsledků jsou následně podána doporučení rodičům a firmám, jejichţ cílovou skupinou jsou děti. This thesis examines the effects of communication tools in marketing to children aged three to eleven years. The main part of this thesis is devoted to advertising as the most used tool in marketing to children. The goal of the thesis is to discover what attitude children have to advertising, if they believe it and if the advertising influences them. The theoretical part deals with the communication mix used in marketing to children, especially with advertising. The research was held among the children at the nursery school and primary school and their parents using a questionnaire survey. Research shows that advertising influences children, but most of their parents do not realize it. There are some recommendations to parents and companies whose target group are children based in the end of this thesis.
Keywords: advertising; children; communication mix; marketing; marketing communication; děti; komunikační mix; marketing; marketingová komunikace; reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/42225

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197898


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses