Název: Využití komunikačních nástrojů v marketingu cíleném na děti
Překlad názvu: Use of the communication tools in marketing to children
Autoři: Bulantová, Barbora ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Pařezová, Petra (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce zkoumá působení nástrojů marketingové komunikace na děti ve věku od tří do jedenácti let. Její hlavní část je věnována reklamě, jakoţto nejvyuţívanějšímu nástroji komunikačního mixu v marketingu cíleném na děti. Tato práce si klade za cíl zjistit, jak se děti staví k reklamě, zda jí věří a zda jsou reklamou ovlivňovány. Teoretická část se zabývá nástroji komunikačního mixu vyuţívanými v marketingu cíleném na děti, zejména reklamou. V praktické části jsou prezentovány výsledky výzkumu, který byl realizován mezi dětmi v mateřské škole, na prvním stupni základní školy a mezi jejich rodiči za pomocí dotazníkového šetření. Z výzkumu vyplývá, ţe jsou děti reklamou ovlivněny, ale jejich rodiče si toho převáţně nejsou vědomi. Na základě těchto výsledků jsou následně podána doporučení rodičům a firmám, jejichţ cílovou skupinou jsou děti. This thesis examines the effects of communication tools in marketing to children aged three to eleven years. The main part of this thesis is devoted to advertising as the most used tool in marketing to children. The goal of the thesis is to discover what attitude children have to advertising, if they believe it and if the advertising influences them. The theoretical part deals with the communication mix used in marketing to children, especially with advertising. The research was held among the children at the nursery school and primary school and their parents using a questionnaire survey. Research shows that advertising influences children, but most of their parents do not realize it. There are some recommendations to parents and companies whose target group are children based in the end of this thesis.
Klíčová slova: děti; komunikační mix; marketing; marketingová komunikace; reklama; advertising; children; communication mix; marketing; marketing communication

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/42225

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197898


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce