Original title: Marketingové řízení činoherních scén
Translated title: Theatre Marketing Management
Authors: Mitošinková, Barbora ; Černá, Jitka (advisor) ; Holubová, Renáta (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Výzkumným cílem diplomové práce je probádat, jakým způsobem naplňuje marketingové řízení významných českých činoherních scén strategie a koncepce popsané v teoretických přístupech k marketingu, především v odborné zahraniční literatuře. Cílem práce je marketingová analýza nejvýraznějších divadelních scén v ČR, výzkum funkčnosti a významu marketingových plánů, strategií a nástrojů, analýza propojení marketingu divadel do jejich řízení, znalost diváka a péče o něj. Použité metody jsou rešerše odborné literatury, deskripce známých marketingových konceptů (marketingový mix, segmentace, positioning, audience building, audience development), komparace různých přístupů k marketingovému řízení, kvalitativní výzkum, analýza dat získaných výzkumem a z expertních rozhovorů. The aim of this thesis is to explore how does the marketing management of major Czech drama scenes reflect strategies and concepts described in the theoretical approaches to marketing, particularly in the specialized foreign literature. The goal is the marketing analysis of the most significant theaters in the Czech Republic, research the functionality and importance of marketing plans, strategies and tools, analysis of marketing management, awareness of audience and customer care. The methods used are literature search, description of known marketing concepts (marketing mix, segmentation, positioning, audience building, and audience development), and comparison of different approaches to marketing management, qualitative research, analysis of data obtained through research and expert interviews.
Keywords: Marketing Management in Culture; NGO Marketing; Theatre Marketing; Marketing v divadle; Marketing v neziskových organizacích; Marketingové řízení v kultuře

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/41496

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197814


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses