Název: Děti - cílová skupina v marketingu
Překlad názvu: Children as a target group in marketing
Autoři: Daňhelková, Barbora ; Khelerová, Vladimíra (vedoucí práce) ; Vojtíšek, Zdeněk (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá dětmi jako specifickou cílovou skupinou v marketingu. První část práce se věnuje vymezením teoretických pojmů souvisejících s marketingem a dětmi jako cílovou skupinou. Druhá, praktická, část se zabývá vlivem dětí na nákupní chování svých rodičů. Cílem práce je zanalyzovat, jaký mají děti vliv na nákupní chování svých rodičů při probíhajících kampaní zaměřených na děti vybraných retailingových řetězců. Primární data byla získána dotazováním v písemné a online formě. Na základě výsledků vlastního šetření lze říci, že děti jsou ve velké míře kampaní ovlivněny. Děti vyžadují aktivní účast svých rodičů na dané kampani, a ti jsou kvůli nim ochotni zvýšit hodnotu svého nákupu. This bachelor thesis deals with children as a specific target group in marketing. First part of this thesis deals with defining theoretical concept related to marketing and children as target group. Second part is focused on the influence of children on the shopping behaviour of their parents. The aim is to analyze what is the impact of campaigns of the retail chains aimed at children and how they influence the shopping behaviour of the parents of children. Primary data were collected by survey in electronic and written form. Based on the result of own survey it is possible to say that children are largely influenced by the campaigns. Children demand active participation of their parents on the campaigns and also the parents are willing to increase the value of their purchase for them.
Klíčová slova: Děti jako cílová skupina; Marketingová komunikace; Reklama; Vliv dětí na nákupní chování; Advertising; Children as a target group; Influence of children to shopping behaviour; Marketing communication

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/41989

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197523


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce