Original title: Marketingové aktivity vybraného podniku
Translated title: Marketing activities of the chosen company
Authors: Fatinová, Nicole ; Procházková, Markéta (advisor) ; Jaššová, Monika (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Predmetom tejto bakalárskej práce je priblíženie problematiky marketingu produktov ekologického poľnohospodárstva. Teoretická časť obsahuje špecifikáciu green marketingu a jeho porovnanie s marketingom konvenčným. Venuje sa popisu green marketingového mixu, segmentácii trhu, ekologickému značeniu a charakterizuje český trh s bioproduktmi. Praktická časť obsahuje analýzu vonkajšieho prostredia a hodnotenie marketingovej činnosti vybraného podniku, ktorý sa zaoberá predajom produktov ekologického poľnohospodárstva. Na analýzu trhu je využité dotazníkové šetrenie, ktorého účelom je zmapovanie postoja zákazníkov k bioproduktom. Záver práce pozostáva z doporučení na zlepšenie marketingových činností podniku a konkrétnych návrhov kampaní na podporu stálych aj nových zákazníkov. Předmětem této bakalářské práce je přiblížení problematiky marketingu produktů ekologického zemědělství. Teoretická část obsahuje specifikaci green marketingu a jeho srovnání s marketingem konvenčním. Věnuje se popisu green marketingového mixu, segmentaci trhu, ekologickému značení a charakterizuje český trh s bioprodukty. Praktická část obsahuje analýzu vnějšího prostředí a hodnocení marketingové činnosti vybraného podniku, který se zabývá prodejem produktů ekologického zemědělství. Na analýzu trhu je využito dotazníkové šetření, jehož účelem je zmapování postoje zákazníků k bioproduktům. Závěr práce sestává z doporučení pro zlepšení marketingových činností podniku a konkrétních návrhů kampaní na podporu stálých i nových zákazníků. The aim of this thesis is to describe basic terms and the effectiveness of marketing of products from organic farming. The theoretical part includes the specification of green marketing and its comparison with conventional marketing. It specifies green marketing mix, market segmentation, environmental labels and characterizes the Czech organic market. The practical part contains an analysis of the external environment and evaluation of marketing activities of the selected company. Market analysis is done with a help of questionnaire survey, which purpose is to map the attitude of customers towards organic products. The final part consists of recommendations to improve the marketing activities of the company and concrete campaign proposals to support regular and new customers.
Keywords: box selling; green marketing; organic food; bedýnkový prodej; bio potraviny; green marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/44936

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194854


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses