Original title: Analýza vnímání značek dětmi v segmentu potravin pro děti
Translated title: Analysis of Brand Perception by Children in Children's Food Segment
Authors: Bičovská, Dana ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vnímáním značek dětmi, a to konkrétně v segmentu potravin pro děti. Cílem je analyzovat vnímání těchto značek u dětí a na základě primárně získaných dat potvrdit, či vyvrátit stanovené hypotézy týkající se této problematiky. Práce je rozčleněna do dvou částí, z nichž první se zabývá teorií a druhá zjištěné poznatky ověřuje v praxi. První kapitola teoretické části je věnována značce a její roli v marketingu, druhá se pak zabývá jejím strategickým řízením a typy těchto strategií. Ve třetí kapitole je rozebrána marketingová segmentace trhu a čtvrtá část popisuje děti jako specifický tržní segment, a to i ve vztahu ke značkám. Poslední kapitola se zabývá výzkumem značky a jeho technikami. Praktická část zahrnuje vlastní šetření, jehož výsledky poskytují kvalitativní poznatky o vnímání značek dětmi v této specifické kategorii. This thesis deals with brand perception by children, specifically in children's food segment. The aim is to analyse this brand perception by children and confirm or disprove the hypothesis regarding this issue. This thesis is divided into two parts, the first of which deals with the theory and the second verifies this knowledge in practice. The first chapter of the theoretical part is devoted to brand and its role in marketing, the second one deals with strategic brand management and types of particular strategies. In the third chapter marketing segmentation is discussed and the fourth one describes children as a specific market segment, also in relation to brands. The last chapter deals with brand research and its techniques. The practical part includes the research, of which results provide the qualitative knowledge about brand perception by children in this specific category.
Keywords: brand; children; food; marketing; perception; positioning; děti; marketing; positioning; potraviny; vnímání; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/44935

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193886


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses