Original title: Význam filantropie pre marketingovú činnosť firmy
Translated title: The importance of philantrophy for marketing activities of company
Authors: Kováčová, Lenka ; Stříteský, Václav (advisor) ; Zamazalová, Marcela (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Táto diplomová práca sa zameriava na filantropickú činnosť. Jej úlohou je identifikovať, akým konkrétnym filantropickým aktivitám sa venuje spoločnosť O2 Czech Republic, aký význam týmto aktivitám prikladá vo vzťahu k marketingovej činnosti firmy. Taktiež je jej úlohou pomocou vlastného výskumu zistiť, aké postoje o daných aktivitách spotrebiteĺia zdieľajú, ako ovplyvňujú ich kúpny rozhodovací proces a na základe týchto zistení identifikovať reálny význam daných činností pre marketingovú činnosť firmy. Tato diplomová práce se zaměřuje na filantropickou činnost. Jejím úkolem je identifikovat, jakým konkrétním dobročinným aktivitám se věnuje společnost O2 Czech Republic, jaký význam těmto aktivitám přikládá ve vztahu k marketingové činnosti firmy. Také je jejím úkolem pomocí vlastního výzkumu zjistit, jaké postoje o daných aktivitách spotřebitelé sdílejí, jak ovlivňují jejich kupní rozhodovací proces a na základě těchto zjištění identifikovat reálný význam daných činností pro marketingovou činnost firmy. This thesis focuses on philanthropic activities. Its mission is to identify what specific philanthropic activities is devoted to company O2 Czech Republic, the importance to these activities in relation to the marketing of the company. It is also its task by its own research to find out what attitude consumers have in relation to these activities, how they influence their purchasing decision process and on the basis of these findings to identify the real importance of these activities for the marketing activities of the company.
Keywords: philanthropy; querying; volunteerism; dobročinnost; dotazování; filantropie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/46550

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193326


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses