Název: Marketingová a komunikační strategie spol. Alza.cz
Překlad názvu: Marketing and communication strategy of the company Alza.cz
Autoři: Petlachová, Alice ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Mikeš, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je analýza marketingové a komunikační strategie internetového prodejce Alza.cz. Práce je rozdělena do dvou částí - části teoretické a praktické. V první části jsou za použití odborné literatury vymezeny základní pojmy, jako je marketing, marketingový mix, marketingová a komunikační strategie a výzkum trhu. Praktická část je pak věnována představení společnosti Alza.cz, jejího komunikačního a marketingového mixu a jejích hlavních konkurentů. Stěžejní část praktické části tvoří vlastní dotazníkové šetření, které doplňuje informace získané ze sekundárních zdrojů a jež je základem pro formulaci souboru doporučení na vylepšení stávající marketingové a komunikační strategie společnosti Alza.cz. The objective of the Master's Thesis is an analysis of marketing and communication strategy of the company Alza.cz. The thesis is divided into two parts -- the theoretical and the practical one. In the theoretical part, there are basic terms, such as marketing, marketing mix, marketing and communication strategy and marketing research, explained. The practical part contains a detailed description of the company Alza.cz, its marketing and communication strategy as well as its competitors. The pivotal part covers a questionnaire survey. Based on the results the author provides recommendations for improvement of the current marketing and communication strategy of Alza.cz
Klíčová slova: Alza.cz; komunikační mix; komunikační strategie; marketingová strategie; marketingový mix; výzkum trhu; Alza.cz; communication mix; communication strategy; market research; marketing mix; marketing strategy

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/44551

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192549


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce