Original title: Návrh marketingového plánu s důrazem na marketingovou komunikaci
Translated title: Marketing plan proposal with the emphasis on marketing communication
Authors: Majerová, Lucie ; Boučková, Jana (advisor) ; Pešek, Ondřej (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingového plánování, přičemž důraz je kladen na marketingovou komunikaci. První část práce je teoretická. Uvedená teorie slouží jako výchozí bod pro praktickou část práce, která byla provedena u podniku QUADRO System, s.r.o. Praktická část začíná charakteristikou uvedeného podniku. V práci je rozebrána stávající situace, ve které se podnik nachází, jeho současné produktové portfolio, cílové skupiny, distribuce apod. K potvrzení určitých skutečností bylo provedeno dotazníkové šetření. Dále bylo vypracováno několik analýz, např. analýza konkurence a SWOT analýza. Praktickou část práce uzavírá samotný návrh vhodné a efektivní marketingové komunikace podniku, který byl sestaven s ohledem na finanční možnosti podniku. Diploma thesis is focused on the issue of marketing planning with an emphasis on marketing communication. The first part of the thesis is theoretical. The mentioned theory used as a starting point for the practical part of the thesis which was performed in the company QUADRO System, Ltd. The practical part begins with the company introduction. The thesis describes the current situation of the company, company's current product portfolio, target groups, distribution etc. The survey was executed to confirm certain facts. There are also several analyses included, e.g. Competition analysis and SWOT analysis. The practical part of the thesis concludes with the appropriate and effective marketing communication proposal, which was drawn up with respect to the financial possibilities of the company.
Keywords: marketing; marketing communication; marketing plan; marketing; marketingová komunikace; marketingový plán

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/43992

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192374


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses