Original title: Marketing Památníku bitvy 1866 na Chlumu
Translated title: Marketing of the Monument of the battle 1866 Chlum
Authors: Maršíková, Pavla ; Procházková, Markéta (advisor) ; Šrámek, Josef (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této práce bylo analyzovat dosavadní fungování Muzea války, jeho služby a jednotlivé nástroje marketingového mixu. Na základě výsledků dotazníkového šetření a zjištěných informací o dosavadním fungování a propagaci navrhnout zlepšení a doporučení v oblasti marketingu. V teoretické části práce jsem se věnovala základním východiskům týkajících se arts marketingu, jednotlivým nástrojům marketingového mixu, dále marketingové komunikaci a komunikačnímu mixu. Praktická část je zaměřena na aplikaci jednotlivých nástrojů marketingového mixu na Areál bojiště bitvy 1866 na Chlumu, konkrétně na Muzeum války. Diplomová práce obsahuje návrhy a zlepšení pro Muzeum války i Muzeum východních Čech v oblasti propagace. Závěr práce je věnován celkovému shrnutí. The goal of the diploma thesis was to analyse the existing operation of the War Museum, its services and particular instruments of marketing mix. Based on the results of the survey and collected information about actual functioning and propagation then suggest improvements and recommendations in the field of marketing. In the theoretical part I focused on basic principles of the arts marketing and individual instruments of marketing mix, as well as marketing communication and communication mix. The practical part is focused on applying of individual instruments of marketing mix on the Complex of battlefield 1866 Chlum, specifically the War Museum. The diploma thesis contains suggestions and improvements to the War Museum and the Museum of Eastern Bohemia in promotion. The final part is devoted to the overall summary.
Keywords: arts marketing; marketing mix; propagation; arts marketing; marketingový mix; propagace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/40386

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-191943


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses