Original title: Analýza nabídky cestovních kanceláří pro seniory
Translated title: Analysis of tour operators offer for seniors
Authors: Najbrtová, Soňa ; Petrů, Zdenka (advisor) ; Indrová, Jarmila (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce se zaměřuje na nový trend v cestovním ruchu -- cestování seniorů, které je významné zejména z toho důvodu, že pomáhá odstraňovat sezónnost, stimuluje ekonomický růst a zaměstnanost v turistickém průmyslu. Segment seniorů je perspektivní pro svůj rostoucí podíl v populaci, zlepšující se zdravotní stav v porovnání s minulými generacemi, relativně velké množství disponibilních prostředků a téměř neomezené množství volného času. Práce se zabývá analýzou cestovních kanceláří s cílem představit současnou nabídku zahraničních zájezdů pro seniory na českém trhu a zhodnotit, zda nabídka reflektuje specifické požadavky seniorů. Součástí práce je i segmentace seniorů doplněná o výběr vhodných segmentů pro cestovní kanceláře a návrh marketingové komunikace, která by dané segmenty oslovila. The thesis deals with a new trend in tourism -- senior tourism. The contribution of senior citizens to the tourism industry face the challenge of seasonality and stimulate economic growth, including employment. The senior segment is perspective because of its growing share in the population, improving health condition compared with previous generations, financial resources available and unlimited leisure time. The aim of the thesis is to analyze tour operators offer focused on outgoing packages for seniors in order to assess whether the offer reflects the specific needs and preferences of senior travellers. In addition, the thesis includes segmentation of senior travellers and recommendations for marketing communication towards this specific segment.
Keywords: market segmentation; senior; social tourism; tourism; cestovní ruch; segmentace trhu; senior; sociální cestovní ruch

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/43231

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-191530


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses