Original title: Marketingová a komunikační strategie značky Scholl
Translated title: Marketing and communication strategy of the brand Scholl
Authors: Reissová, Zuzana ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cíl práce je zhodnotit stávající marketingovou a komunikační strategie značky Scholl. Tato značka je známá pro své produkty péče o nohy a zdravotní obuv. V teoretické části jsou vysvětleny nástroje, podle kterých je postupováno v praktické části. V praktické části je přestavena značka Scholl, její vznik, vývoj a situace v dnešní době. Dále práce obsahuje rozbor marketingové strategie Scholl pomocí marketingového mixu a charakteristiku její marketingové komunikace. V poslední kapitole je strategie zhodnocena odděleně pro obuv Scholl a produkty péče o nohy Scholl. Na závěr je vyhodnoceno splnění cílů práce a její využitelnosti v praxi. This bachelor thesis focuses on the marketing and communication strategy of the brand Scholl. Scholl brand is well known for its footcare a footwear products. In the first theoretical part are described marketing strategies and communications in general. They are used in the main part to present the marketing mix and communication of Scholl brand. The last chapter analyzes its current marketing strategy and communication and presents its conclusions. The end of the thesis mentions the potential use of the offered recommendations.
Keywords: communication; marketing; Scholl; komunikace; marketing; Scholl

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/22621

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-18591


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses