Original title: Marketingová komunikace malých a středních podniků
Translated title: Marketing communications of small and medium enterprises
Authors: KOMZÁKOVÁ, Iva
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací malých a středních podniků. V teoretické části jsou definovány podmínky pro malé a střední podniky, následováno vysvětlením pojmů jako marketingový mix, marketingová komunikace a její nástroje, na které navazuje postup plánování a tvorby event-marketingové kampaně. V praktické části je představen zkoumaný podnik, jeho konkurence a marketingová komunikace organizace. Hlavní část práce pak popisuje návrh projektu pro daný podnik a jeho realizaci. Samostatná kapitola je věnována hodnocení a měření účinnosti event-marketingové kampaně. The bachelor thesis deals with marketing communications for small and medium-sized enterprises. In the theoretical part the conditions for small and medium-sized enterprises are defined, followed by an explanation of terms such as marketing mix, marketing communication and its tools, which continues with the process of planning and event-marketing campaign. The practical part introduces the examined company, its competitors and marketing communications organizations. The main part of the paper describes a project proposal for the company and its implementation. A separate chapter is devoted to evaluating and measuring the effectiveness of event-marketing campaign.
Keywords: communication campaign; event; exhibition; Marketing communication; small and medium-sized entrepreneurship; event; komunikační kampaň; malé a střední podnikání; Marketingová komunikace; výstava
Citation: KOMZÁKOVÁ, Iva. Marketingová komunikace malých a středních podniků. České Budějovice, 2014. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/32320

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-173607


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses