Original title: Aplikace marketingu u regionální neziskové organizace - Obchodní a hospodářské komory
Translated title: Practical application of marketing by regional non-profit organization –Chamber of Commerce
Authors: Zezuláková, Markéta ; Procházková, Markéta (advisor) ; Prchal, Tomáš (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá aplikací marketingu u neziskové, regionálně vymezené organizace Obchodní a hospodářské komory. Cílem práce bylo zhodnotit současné uplatnění a navržení vyváženého marketingového mixu, který zohledňuje všechny stávající specifika a nabídnout řešení pro její další rozvoj a efektivní uplatnění aktivit a produktů u cílových skupin. V teoretické části jsou pospány specifika neziskových organizací, výchozí metodika týkající se tvorby marketingu, zahrnující analýzy cílových skupin, konkurence, SWOT a marketingový mix. V praktické části je rozpracovaný popis OHK jako velmi atypické neziskové organizace, vč. jednotlivých marketingových analýz dle metododiky a doporučení ke zpelšení. The major objective is to sum up contemporary situation and suggest a balanced marketing mix, considering all current specificity and offer new solution for further development of product and services. There is described in theoretical part the specificity of non-profit organizations, methodology of marketing creation and analysis of target group, competition, SWOT and marketing mix. In practical part there is description of atypical non-profit Chamber of Commerce, marketing analysis used by marketing application and recommendation for improvement.
Keywords: analysis of competition; analysis of target group; marketing; marketing mix; non-profit organization; SWOT analysis; Marketing u neziskové organizace; Marketingový mix "4P"; SWOT analýza

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/21376

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-17346


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses