Original title: Vliv televizní reklamy na vnímání dětí
Translated title: The influence of television commercials on children´s perception
Authors: Vízková, Veronika ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce pojednává o vnímání televizní reklamy dětmi, které představují v rámci komerčních komunikací specifickou cílovou skupinu. Závěry o případném vlivu reklamních spotů na tuto generaci spotřebitelů vycházejí zejména z analýzy vlastního terénního šetření, které se uskutečnilo za pomoci dětí z mateřské a základní školy. Součástí práce jsou také právní a etická opatření upravující reklamní činnost s ohledem na děti. This thesis deals with perception of television commercials by children, who represent a specific target group within the commercial communications. The conclusions about the possible influence of TV spots on the child consumer originate especially from the analysis of my own field survey, which was implemented with the help of the children from kindergartens and primary schools. I considered it necessary to mention also the legal and ethics rules that govern the advertising regarding the child consumer.
Keywords: advertising; children; commercial communications; marketing research; television; děti; komerční komunikace; marketingový výzkum; reklama; televize

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/20749

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-16719


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses