Original title: Komunikační kampaň na vybraný produkt společnosti TA Hydronics
Translated title: The Communication Campaign on the Selected Product of TA Hydronics
Authors: Loupová, Iveta ; Hajdíková, Taťána (advisor) ; Tužová, Julie (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je tvorba marketingové kampaně vybraného produktu společnosti TA Hydronics působící na trhu B2B. Teoretická část práce se bude zabývat nejprve charakteristikou pojmu komunikace, dále následuje analýza současné situace firmy, marketingový mix a komunikační mix, který je rozšířený o nové trendy v komunikaci. V další části bude následovat realizační a kontrolní etapa. Praktická část charakterizuje společnost TA Hydronics. A dále se bude věnovat samotnému návrhu marketingové kampaně vybraného produktu, s přechodem k marketingové situační analýze, včetně analýzy vnitřního a vnějšího prostředí. V závěru práce nalezneme kontrolní etapu. The aim of this diploma work is to create a marketing campaign of TA Hydronics product operating in the B2B market. The theoretical part will deal with the first characteristic of the concept of communication, followed by analysis of the current situation of the company, marketing and communication mix, which is diffused by new trends in communication. Next section will follow the implementation and monitoring phase. There is a characteristic of TA Hydronics at the practical part. A further part will focus on the marketing campaign proposal, with the transition to marketing situational analysis, including analysis of the internal and external environment.There is a control stage at the end of this work.
Keywords: BCG analysis; Communication; communications mix; market segmentation; marketing mix; positioning; SWOT analysis; targeting; BCG analýza; komunikace; komunikační mix; marketingový mix; positioning; segmentace trhu; SWOT analýza; targeting

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/38619

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-165354


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses