Název: Marketingová strategie alternativních včelích produktů na českém trhu
Překlad názvu: Marketing strategy of alternative apian products on the Czech market
Autoři: Holubová, Jana ; Procházková, Markéta (vedoucí práce) ; Marhan, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá zhodnocením jednotlivých možností rozšíření sortimentu včelaře. Vysvětluje podstatu a užitečnost včelích produktů pro lidskou populaci a z různých hledisek hodnotí jejich význam z pohledu zlepšení ekonomické situace včelaře. Vedle produktů, se kterými se lze na trhu běžně setkat, se zabývá i netradičními produkty včel. Ke zpracování využívá výsledků dotazníkového výzkumu, provedeného jak pro stranu poptávky -- zákazníků, tak pro stranu nabídky -- včelařů. Další část práce obsahuje návrh marketingové strategie pro vybraný produkt, který vychází z popisu potenciálních zákazníků a jejich motivů ke koupi. Tento návrh zahrnuje možné cesty distribuce, výrobková média, přístup ke stanovení ceny a marketingovou komunikaci. This thesis focuses on assessment of different alternatives to expand the product range of apiarist. It explains the nature and the benefits of apian products for human population and it evaluates from different viewpoints their importance regarding the improvement of economic situation of apiarist. Apart from products that can be regularly encountered on the market the thesis addresses also less traditional apian products. It uses results of a questionnaire survey conducted for the demand side -- customers as well as for the side of supply -- apiarists, to elaborate the topic. The next part of the thesis consists of the proposal of a marketing strategy for a chosen product, which is based on description of prospective customers and their motives for purchase. This proposal contains possible ways of distribution, media for the product, approach to setting the price and marketing communication.
Klíčová slova: efektivnost získávání včelích produktů; návrh marketingové strategie; včelí produkty; apian products; efficiency of acquiring apian products; marketing strategy

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/36061

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162760


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce