Original title: Volební strategie, politický marketing a marketingový výzkum na příkladu 2. kola přímé volby prezidenta ČR 2013
Translated title: Electoral strategies, political marketing and marketing research - The Czech 2nd round direct presidential election 2013 case
Authors: Mirzajev, Tomáš ; Říha, David (advisor) ; Koudelka, Jan (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce analyzuje politický marketing a volební strategie kandidátů 2. kola přímé volby prezidenta ČR 2013. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na bližší kontext pojmů politický marketing, volební strategie a marketingový výzkum. Praktická část se touto problematikou zabývá na příkladu 2. kola přímé volby, kde kromě veřejně dostupných zdrojů čerpá i ze dvou autorových průzkumů veřejného mínění. Cílem práce je analyzovat volební strategie a politický marketing obou kandidátů 2. kola a s využitím technik marketingového výzkumu nahlédnout blíže k faktickým souvislostem této události. This paper analyzes how the political marketing and electoral strategies were used by Czech 2nd round direct presidential election 2013 candidates. Paper is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is mainly focused on the context of political marketing, electoral strategy and marketing research. The practical part describes these terms on the example of 2nd round direct presidential election case. In addition to public sources, author also used two own public opinion researches. The main goal of the paper is to analyze the electoral and political marketing strategies of the both 2nd round candidates and using the techniques of marketing research get closer to the factual context of the event.
Keywords: direct election; electoral campaigns; electoral strategies; Karel Schwarzenberg; marketing research; Miloš Zeman; political marketing; political marketing models; president; public opinion research; Karel Schwarzenberg; marketingový výzkum; Miloš Zeman; modely politického marketingu; politické kampaně; politický marketing; prezident; přímá volba; volební průzkumy; volební strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35279

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-161978


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses