Original title: Segmentace v sociálním marketingu: Aplikace na kampani proti nadměrné konzumaci alkoholu
Translated title: Segmentation in social marketing: Application on campaign against alcohol excessive consumption
Authors: Strunová, Milena ; Karlíček, Miroslav (advisor) ; Říha, David (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je provedení segmentace české populace využitelné v sociálním marketingu, konkrétně pro vytvoření sociálního programu s tématem zodpovědné konzumace alkoholu. Základem segmentace je přístup segmentované skupiny k alkoholu, přičemž vzniklé segmenty jsou dále profilovány dle jejich životního stylu. V teoretické části práce je nejprve vysvětleno, proč je důležité věnovat pozornost problematice konzumace alkoholu v České republice a jaké důsledky zvýšená konzumace alkoholu může pro jednotlivce, společnost a stát mít. Zároveň je uvedeno, do jakých programů spojených s problematikou alkoholu, se již stát zapojil. Následně je charakterizována segmentace v sociálním marketingu a vysvětleny přístupy, které se využívají. V praktické části práce je prostřednictvím analytického programu Data analyzer provedena segmentace využívající databázi MML -- TGI dat poskytované společností Median. Pro segmentaci byla využita demografická, geografická a hlavně životně stylová kritéria pro detailní profilaci všech segmentů. Výstupy segmentace mohou být využity neziskovými organizacemi či Národním protidrogovým koordinátorem ve vytváření sociálního programu, jehož tématem je zodpovědná konzumace alkoholu. The aim of the thesis is the segmentation of the Czech population which is serviceable in social marketing, specifically for creation of social program with the theme of responsible consumption of alcohol. It is based on a segmented group's approach to alcohol and furthermore the segments are profiled according to their lify style. First of all in the theoretical part of the thesis there is explained why it is important to pay attention to the issue of alcohol consumption in the Czech republic and what kind of consequences of increased alcohol consumption can have for individuals, society and the state. Subsequently it is described in which programs associated with the problem of alcohol already the state was involved. Later on the segmentation in social marketing is characterized and there are explained the approaches which are used in it. In the practical part through the analytical program Data Analyzer the segmentation is performed using database of data MML - TGI provided by Median. In the segmentation there were used demographic, geographic, and especially life style criteria for detailed profiling of all segments. Segmentation outputs can be used by non-profit organizations or the National Drugs Coordinator in creating a social program, of which theme is the responsible consumption of alcohol.
Keywords: Alcohol; Lifestyle segmentation; Segmentation; Social marketing; Alkohol; Segmentace; Sociální marketing; Životně stylová segmentace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34810

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-150071


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses