Original title: Rebranding České republiky
Translated title: Rebranding of the Czech Republic
Authors: Čejpová, Ilona ; Mikeš, Jiří (advisor) ; Valentová, Jana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Česká centrála cestovního ruchu, CzechTourism, se rozhodla v roce 2011 zahájit dlouhodobý proces rebrandingu destinační značky Česka. Cílem této diplomové práce je zhodnotit a analyzovat efektivnost této činnosti ve všech doposud provedených krocích. Práce je rozdělena do několika částí, první kapitola se týká značky a image země, druhá část je zaměřena na corporate identity, obsahem třetí kapitoly je teorie o rebrandingu. V praktické části je vytvořen souhrn aktivit, událostí a činností, které v průběhu historie ovlivnily značku země, dále jsou uvedeny důvody k rebrandingu a problematické okruhy. Závěrem práce jsou hodnoceny jednotlivé kroky agentury CzechTourism a návrhy vizuální identity, je navržen další doporučený postup. Czech Tourist Authority, CzechTourism, decided in 2011 to start a longterm process of destination brand rebranding.The aim of this thesis is to evaluate and analyze the effectiveness of the activities carried out so far in all steps.The thesis is divided into several parts, the first part concentrates on brand and image of the country, the second part is focused on corporate identity, the content of the third chapter is a theory about rebranding. Practical part contains a sum of activities and events throughout the history of the country affected the brand as well as the reasons for the rebranding and problem areas. In conclusion various steps of CzechTourism and designs of visual identity are evaluated and analyzed and a few next steps are recommended.
Keywords: corporate identity; Czechia; CzechTourism; destination branding; logo; rebranding; CzechTourism; destinační branding; jednotný vizuální styl; logo; rebranding; Česko

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34169

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-136233


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses