Original title: Formy komerčních komunikací v televizi a jejich uplatnění
Translated title: Forms of commercial communications on television and their use
Authors: Hokrová, Lucie ; Postler, Milan (advisor) ; Novák, Ondřej (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je analýza jednotlivých forem komerčních komunikací v televizi. Mezi tyto formy patří reklamní spot, sponzoring, teleshopping, teletext, injektáž a product placement. Práce je rozdělena do pěti kapitol. Teoretickými východisky této práce jsou první a druhá kapitola. Pojednávají o marketingu, marketingovém a komunikačním mixu, marketingových a komerčních komunikacích. Třetí kapitola popisuje již média a mediální prostředí. Konkrétně televizí, respektive televizním médiem, se detailně zabývá kapitola čtvrtá. V páté kapitole je obsažena samotná analýza jednotlivých forem komerčních komunikací uplatňovaných v televizi. Její součástí je mj. rozbor dat poskytnutých společností Admosphere, s.r.o. pro účely této práce a rozhovory provedené s odborníky z televizního, mediálního prostředí. The aim of this diploma thesis is to analyze every form of commercial communications on television. These forms are commercial, sponsoring, teleshopping, teletext,television grouting and product placement. The thesis has five chapters. The first and second chapters are theoretical bases of this thesis. These chapters contains information about marketing, marketing and communication mix, marketing and commercial communications. The third chapter describes media and medial environment. The fourth chapter contains detailed information about television or more precisely television medium. The fifth chapter contains the analysis of forms of commercial communications used on television. The part of this chapter is among others the analysis of data provided by Admosphere, s.r.o. and interviews with specialists from television, medial environment.
Keywords: analysis; commercial; commercial communications; product placement; sponsoring; teleshopping; teletext; television; television grouting; analýza; injektáž; komerční komunikace; product placement; reklamní spot; sponzoring; teleshopping; teletext; televize

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34146

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-136210


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses