Original title: Návrh marketingové strategie pro bio-pekárnu Kolinger
Translated title: Design of a marketing strategy for a bio-bakery Kolinger
Authors: Kolinger, Adam ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce je navrhnou "na zelené louce" strategický marketingový plán pro pekárnu Antonín Kolinger ASON, která nikdy dříve s marketingem nepracovala. První kapitola obsahuje teoretické znalosti z oblasti marketingu, které jsou potřeba pro navržení kvalitního strategického marketingového plánu. Druhá kapitola potom shrnuje dosavadní působení pekárny a představuje můj vlastní návrh mise, vize a globálních firemních cílů. V třetí kapitole se zabývám návrhem marketingových cílů, definicí strategie a představením marketingového mixu. Vše je na závěr shrnuto do přehledných akčních kroků. The focus of the thesis is on designing a completely new and also first strategic marketing plan for a bio-bakery which has never worked with marketing before. The first chapter is about marketing in general and about marketing instrument which are needed for designing a quality strategic marketing plan. The second chapter summarizes historical information about the bakery and introduces mission, vision and global company goals, designed by me. The last chapter focuses on new marketing goals and strategy with appropriate marketing communication mix. That all is summarized in simple action steps
Keywords: bakery; bio; design; marketing strategy; Kolinger; marketingová strategie; pekárna; plán

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31838

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114214


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses