Název: Institut sociální reklamy v současném Rusku.
Překlad názvu: The institute of social advertising in contemporary Russia
Autoři: Lebedzeva, Krystsina ; Mikeš, Jiří (vedoucí práce) ; Postler, Milan (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá problematikou sociální reklamy v současném Rusku. Práce poskytuje důkladnou analýzu teoretické strany zkoumané problematiky, uvádí historii formování sociální reklamy v Rusku a stanovuje dobu její institucionalizace, navíc rozebirá aktuální trendy a tendence a stanovuje nejdůležitější témata sociální reklamy pro ruskou společnost. Práce odhaluje všechny problémy, které brání efektivnímu fungování sociální reklamy na trhu současného Ruska. S cílem co nejlepšího pochopení těchto problémů je představeno porovnání s americkou analogie pojmu, jakožto státem-zakladatelem jevu. Na závěr je dáno hodnocení účinnosti sociální reklamy na současném trhu Ruska a navrhnuty náměty na zlepšení. The bachelor's thesis addresses the problem of social advertising in Russia. The thesis provides an in-depth theoretical analysis of an examined issue, states the history of formation of social advertising in Russia and indicates a period of its instituonalization; moreover it examines the current trends and tendencies and names the most important for the Russian society topics of social advertising. The thesis reveals all the problems that prevent an effective functioning of social advertising on the market of present-day Russia. In order to understand those problems as well as possible, the comparison with its American analogue as a state founder of the phenomenon was introduced. In conclusion is given an evaluation of the effectiveness of social advertising on the current market of Russia and are proposed the suggestions for an improvement.
Klíčová slova: institucionalizace; komerční marketing; Rusko; sociální marketing; sociální reklama; trh sociální reklamy; commercial marketing; institutionalization; public service announcement; Russia; social advertising; social marketing; the market of social advertising

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31731

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114107


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce