Název: Marketing a trh rybářských potřeb
Překlad názvu: Marketing and fishing tackle market
Autoři: Skalický, Karel ; Procházková, Markéta (vedoucí práce) ; Janků, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce pojednává o specifikaci marketingu na trhu rybářských potřeb. Teoretická část práce vymezuje základní marketingové pojmy a definice, které jsou předpokladem pro praktickou část. Aplikační část práce charakterizuje trh rybářských potřeb a jeho subjekty a podrobně popisuje marketingové aktivity společnosti zabývající se výrobou a prodejem rybářských potřeb. Součástí práce je marketingový výzkum nákupních zvyklostí a oblíbenosti značek mezi spotřebiteli. Na základě popisu současného marketingu společnosti a marketingového výzkumu jsou pro společnost stanovena doporučení pro zvýšení loyality stávajících zákazníků a zvyšování tržního podílu. This Master Thesis characterize the specification of marketing on the fishing tackle market. The theoretical part defines the basic marketing concepts and definitions which are initial for the practical part. Application part describes the market of fishing equipment and subjects, details the marketing activities of company engaged in the manufacture and sale of fishing tackle. Part of the Thesis describes the marketing research of shopping habits and brand awareness among consumers. Based on the description of the current marketing situation and marketing research, recommendations are established for the company for increase the loyalty of existing customers and increase of market share.
Klíčová slova: marketingová komunikace; marketingový výzkum; rybářské potřeby; fishing tackle; marketing communication; marketing research

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31196

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113503


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce