Original title: Komunikační strategie turistického produktu ve venkovské turistice
Translated title: Communication Strategies of the Tourism Product in Rural Tourism
Authors: Nosková, Zdenka ; Hesková, Marie (advisor) ; Pelejová, Dana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Anotace: Tématem diplomové práce je komunikační strategie nového komplexního produktu venkovské turistiky s celostátní působností s názvem "Prázdniny na venkově". Cíle práce: Hlavním cílem práce je zpracovat vhodnou marketingovou komunikační strategii pro Prázdniny na venkově. Strategie bude následně sloužit Svazu venkovské turistiky, který je nositelem projektu, jako praktický marketingový nástroj. Vedlejším cílem práce je zhodnotit využití značkového programu Prázdniny na venkově pro poskytovatele služeb ve venkovské turistice. Metodika zpracování diplomové práce: Pro naplnění cílů této práce bude použita analýza dostupných informací, komparace poznatků vyspělých turistických destinací a zahraniční odborné literatury a následná syntéza získaných poznatků. Na základě provedených analýz bude navržena vhodná komunikační strategie a formulována doporučení pro efektivní využití značkového programu pro poskytovatele služeb. Annotation: The topic of the diploma work is the communication strategy for a new complex rural tourism product for the Czech Republic "Holidays in the Countryside". Objective: Main objective of my work is to elaborate a suitable marketing communication strategy for Holidays in the Countryside product. The strategy will then be used by the Union for Rural Tourism (Svaz venkovské turistiky), which is the project promoter, as a practical marketing tool. Secondary objective of the work is to evaluate current utilization of brand program Holidays in the Countryside by the rural tourism service providers. Method: Analysis of accessible information, comparative study of foreign tourist destination experiece and professional publications followed by the synthesis of acquired data will be used as a method for elaboration of this work. Based on the analyses a suitable communication strategy will be formulated along with the recommendations for the effective utilization of the brand program by the service providers.
Keywords: Branding; Communication strategy; Holidays in the Countryside; Rural tourism; SWOT Analysis; Tourism product; Branding; Komunikační strategie; Prázdniny na venkově; SWOT analýza; Turistický produk; Venkovský cestovní ruch

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31086

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113346


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses