Original title: Návrh on-line marketingové strategie internetového projektu e2shop.cz
Translated title: On-line marketing strategy of start-up project e2shop.cz
Authors: Németh, Petr ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je sestavení on-line marketingové strategie internetového projektu e2shop.cz. Strukturou je rozdělena na tři části. První část slouží k představení teoretických východisek komerčních komunikací s důrazem na on-line prostředí. Druhá část popisuje podstatu a funkcionalitu projektu e2shop.cz. Poslední část obsahuje navrženou on-line marketingovou strategii, která vychází z analýzy externích faktorů pomocí PESTEL schématu, analýzy trhu a analýzy konkurence. Jejich závěry jsou spojeny ve SWOT analýze, která určuje základní východiska on-line marketingové strategie. Součástí strategie je definice cílové skupiny, určení cílů a nástrojů k jejich dosažení. Závěrem je uveden harmonogram implementace a plánovaný rozpočet. The main objective of this thesis is to propose an on-line marketing strategy of start-up project e2shop.cz. The thesis itself consist of three parts. The first part presents theoretical framework of commercial communication with focus on on-line communication. The second part describes the basic principles of e2shop.cz project and its functionality. The last parts consists of the strategy itself that is based on thorough analysis of external factors, market and competition using PESTEL, SWOT and TOWS schemes. The strategy contains of target group, objectives and tools definistion. Implementation plan and budget are included as well.
Keywords: marketing strategy; on-line communication; on-line marketing; e-commerce; marketingová strategie; on-line komunikace; on-line marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/30945

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113205


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses