Original title: Využití event marketingu jako součásti marketingové komunikace společnosti
Translated title: The use of event marketing as a part of company's marketing communication
Authors: Topičová, Markéta ; Král, Petr (advisor) ; Šojdel, Václav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá využíváním event marketingu v rámci komunikační strategie společnosti OBO Bettermann Praha, která působí na trhu business-to-business v oblasti elektrotechniky. První část práce se věnuje problematice event marketingu z teoretického hlediska. Ve druhé části práce je nejprve představena společnost OBO Bettermann Praha a její marketingová komunikace. Následně je zkoumán vliv event marketingu, jehož hlavní pilíř v současné době tvoří divadelní večery, na vzájemné obchodní vztahy společnosti s jejími zákazníky a obchodními partnery. Průzkum je realizován pomocí kvantitativního internetového dotazování účastníků akcí a kvalitativního hloubkového rozhovoru s ředitelem společnosti. Výsledky průzkumu jsou zhodnoceny v závěrečné kapitole práce. The diploma thesis deals with the use of event marketing in the communications strategy of OBO Bettermann Praha which operates in business-to-business market in electrical engineering. The first part looks into event marketing from a theoretical point of view. The second part firstly introduces the company OBO Bettermann Praha and its marketing communications. Subsequently is the influence of event marketing on the company's business relations with its customers and business partners explored (currently the main pillar are theater evenings). The survey is conducted by online quantitative questioning of event's participants and qualitative in-depth interview with the director of the company. The survey results are evaluated in the final chapter of the thesis.
Keywords: agency MMC Praha; B2B market; communication strategy; event; event marketing; long-term business relationships; OBO Bettermann Praha; theater evenings; agentura MMC Praha; divadelní večery; dlouhodobé obchodní vztahy; event; event marketing; komunikační strategie; OBO Bettermann Praha; trh B2B

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/30504

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-112668


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses