Original title: Analýza komunikační kampaně ministerstva dopravy "Nemyslíš,zaplatíš".
Translated title: Ministry of Transport communication campaign "Nemyslíš, zaplatíš" analysis
Authors: Bártlová, Jitka ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce na téma - Analýza komunikační kampaně ministerstva dopravy "Nemyslíš, zaplatíš" je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se týká marketingových a komerčních komunikací, dále sociálního marketingu a měření efektivnosti komunikačních kampaní. Praktická část se zabývá nejprve BESIPem a statistikami nehodovosti na českých silnicích, dále je provedena analýza kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" (představení, komunikační strategie). Součástí práce je vlastní dotazníkové šetření s cílem zjistit účinnost kampaně a povědomí o ní. Na závěr je kampaň celkově zhodnocena a doplněna o doporučení. Diploma thesis - Ministry of Transport communication campaign "Nemyslíš, zaplatíš" analysis - is divided into two parts - theoretical and practical. Theoretical part is concerned in marketing and commercial communication, social marketing and evaluation of communication campaign effectiveness. Practical part refers to BESIP, czech accident statistics and communication campaign "Nemyslíš, zaplatíš" analysis (introduction, communication strategy). Thesis also contains research concerning campaign effectiveness and awareness. Overall campaign evaluation is made at the end of thesis and completed with reccomendation for the future.
Keywords: communication campaign effectiveness; communication strategy; social marketing; efektivnost komunikační kampaně; komunikační strategie; sociální marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/15278

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-11248


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses