Original title: Strategie značky Vichy se zaměřením na český trh.
Translated title: Strategy of brand Vichy with focus on a czech market.
Authors: Srnka, Karel ; Postler, Milan (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá strategií značky Vichy na českém trhu. Hlavním tématem je analýza postavení značky Vichy na trhu dermokosmetiky v České republice a návrhy na její zlepšení. V první kapitole diplomové práce je čtenář uveden do problematiky marketingu, značky a jejího významu v marketingu. V této kapitole jsou podrobně rozebrány takové pojmy, jako je image, insight, hodnota a prvky značky a zároveň vysvětlen rozdíl mezi značkou a brandem. Na druhou kapitolu, která se zabývá strategickým řízením značky, navazuje kapitola třetí, kde jsou podrobně rozebrány jednotlivé součásti marketingového mixu a komunikační strategie. Praktická část práce začíná kapitolou čtvrtou, ve které je čtenář postupně seznámen se společností L'Oréal, její historií a strukturou, dále se strukturou divize aktivní kosmetiky. V této kapitole je konkrétněji popsána i historie značky Vichy a její inovovaném uvedení v roce 2009. Pátá kapitola popisuje konkrétní situaci na trhu dermokosmetiky, vymezuje největší konkurenci značky Vichy a konkrétně popisuje aktivity značky Vichy na jednotlivých částech marketingového a komunikačního mixu. Tento popis je podkladem pro část poslední. Ta uvádí konkrétní doporučení, kterými zlepšit strategii značky. Tato doporučení jsou opět načrtnuta podle jednotlivých součástí marketingového a komunikačního mixu. Celá práce je ukončena závěrem, ve kterém jsou zmíněny nejzásadnější části diplomové práce. This diploma thesis is dealing with strategy of brand Vichy focusing on the Czech market. The main theme is analysis of current position of Vichy on the dermocosmetics market in the Czech Republic and proposals for its improvement. In the first charter is the reader present into marketing, brand and it's importance in marketing. In this charter such terms like image, insight, value and elements of brand. Second charter, which is dealing with strategies of brand governing, is followed by citer free, where all the parts of marketing and communication mix are described in detail. The practical part begins with fourth charter, that subsequently describes L'Oréal as a company, its history and structure and the structure of active cosmetics division. This chapter also describes history of brand Vichy and it's re-launch in the year of 2009. Fifth chapter goes further with description and focuses on concrete situation on the dermocosmetics market and introduces the biggest competitors. It also shows activities of brand on particular parts of marketing and communication mix. This description is the base for last chapter. That shows concrete recommendations that should be considered to better the brand strategy. This recommendations are sketched once again on parts of marketing and communication mix. Thesis is ended up with conclusion, in which the most important findings are highlighted.
Keywords: brand; czech; focus; management; market; marketing; strategy; Vichy; brand; management; marketingový; mix; strategie; trh; Vichy; značky; český

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/15275

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-11245


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses