Original title: Uplatnění marketingového řízení ve vybraném podniku
Translated title: The Application of Marketing Management in a Chosen Company
Authors: Kutnohorský, Karel ; Ezrová, Hana (advisor) ; Holub, Miloš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2007
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
ABSTRAKT Kutnohorský, K. Marketingové řízení ve vybraném podniku : diplomová práce. Jindřichův Hradec : Vysoká škola ekonomická v Praze, Fakulta managementu v Jindřichově Hradci 2009. 78 s. Vedoucí diplomové práce Doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.. Práce se zabývá uplatněním marketingového řízení ve vybrané společnosti. Práce je rozdělena do dvou částí. První část práce vychází z teorie marketingového řízení, které je členěno na fázi plánování, realizaci a kontrolu. Druhá, praktická část, charakterizuje odvětví stavebnictví a firmu, ve které byla diplomová práce zpracována, je zde provedena analýza jednotlivých fází marketingového řízení ve firmě. V závěrečné části je provedeno zhodnocení tohoto způsobu řízení, návrhy na opatření ke zlepšení situace. ABSTRACT Kutnohorský, Karel.Application of marketing management in a selected company. University of Economics in Prague -- Faculty of Management in Jindřichův Hradec, 2009, 78 pages, tutor: Doc. Ing. Hana Ezrová, CSc. The main topic of this thesis is a marketing operation system of a selected company. The work is divided into two parts. The first part follows a marketing operation theory based on planning, implementation and verification. The second, practical part describes a certain development industry segment and the company which allowed execution of the thesis. It analyses individual marketing operation phases of the company. The last part reviews the operation system and presents improvement suggestions.
Keywords: development market segmentation; marketing audit; marketing operation; marketing plan; positioning; project manager; SWOT analysis; manažer projektu; marketingové řízení; marketingový plán; markrtingový audit; positioning; segmentace stavebního trhu; SWOT analýza

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/14182

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10152


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses