Název: Právní úprava product placementu a jeho využití Českou televizí
Překlad názvu: Legal regulation of the product placement a its utilization by the czech television
Autoři: Dráb, Martin ; Benda, Josef (vedoucí práce) ; Trampota, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Předmětem této práce je analýza právní regulace product placementu a jeho využití Českou televizí. Právní úprava vychází ze sekundární práva Evropské unie. Součástí této analýzy je proto i evropské právo. Kromě samotné právní úpravy je předmětem této práce také judikatura a v závěrečné části zamyšlení nad právní úpravou de lege ferenda. V druhé části, která se zabývá Českou televizí a jejím využitím product placementu je v první řadě definována tato forma marketingové komunikace, jsou popsány teoretické náležitosti s ohledem na současný stav poznání a zmíněný jeho pozitivní a negativní vlastnosti. Výzkumná část je založena na komparativní analýze pořadů České televize, ve kterých bylo využito product placementu. Porovnání je provedeno s obdobnou formou zahraničních pořadů. Výsledkem je doporučení a možnosti aplikace prouduct placementu do budoucna a konkretizace zjištěných nedostatků. The main aspects of this thesis is the analysis of the legal regulation of the product placement and its utilization by the Czech television. Czech law comes from the Directive 2007/65/EC of the European Parliament and of the Council, therefore several chapters are dedicated to secondary law of the European Union. The last part of this thesis includes few ideas about the law de lege ferenda. The second part of this thesis consists of the application of the product placement by the Czech television and there is a comparative analysis with selected television shows from around the world. The comparison is made with the similar shows in regards to their format and style. The result is a recommendation how to apply product placement in the future and kind of mistakes could be prevented.
Klíčová slova: evropské právo; Product placement; právní regulace; právní úprava; reklama; RRTV; Česká televize; advertising; Czech television; European law; legal regulation; Product placement; RRTV

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/67304

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-469104


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce