Original title: Současná vyjadřovací a jazyková praxe v oblasti marketingu z perspektivy marketingových specialistů
Translated title: Present day-communication and language practise in the field of marketing from the prespective of marketing specialists
Authors: Kalousová, Kristýna ; Klabíková Rábová, Tereza (advisor) ; Schneiderová, Soňa (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2018
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce si klade za cíl podat přehled o současných jazykových prostředcích a jazykových specificích, jež jsou užívány zejména profesionály v oblasti marketingové komunikace a PR jako součásti specifického profesního diskurzu i funkčního stylu, a popisuje vztah těchto uživatelů k jazyku a k jimi užívané slovní zásobě. Cílem práce je jednak postihnout aktuální trendy ve tvoření specifického slangu a profesní mluvy oboru a vysvětlit jejich funkci v komunikační praxi oboru marketingové komunikace a PR, jednak charakterizovat racionální a emocionální vztah expertů na PR a marketingovou komunikaci k tomuto vyjadřování. V dnešní době je zkoumán především jazyk reklamy, nikoliv šířeji jazyk marketingové komunikace a jeho praktické užívání ani jeho reflexe samotnými aktivními uživateli, což představuje přínos práce. The aim of the bachelor thesis is to outline an overview of language and language specifics which are used mainly by experts in the branch of marketing communication and PR as the part of a professional discourse. It describes the relationship between these language users and their lexicon. The aim of the thesis is not only to depict current trends of a unique slang and explain its function in the real communication of marketing communication and PR but also characterise a rational and emotional relationship of experts in marketing communication and PR. Nowadays, it is common to examine the language of advertisement but not the language of marketing communication and its practical usage and the reflection of the active language users, which is the merit of this bachelor thesis.
Keywords: anglicism; discourse of advertising; language of advertising; language of marketing; profesionalism; Slang; slang of marketing; slangism; sociolektism; anglicismus; jazyk marketingu; jazyk reklamy; marketingový slang; profesionalismus; profesní mluva; reklamní diskurz; Slang; slangismus; sociolektismus

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/99247

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-383277


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses